🤖 L’IA menace l’avenir des éditeurs : vers un web sans clics, sans revenus, sans créateurs ?

Google doit agir sans tarder s’il veut conserver sa pertinence.

🤖 L’IA menace l’avenir des éditeurs : vers un web sans clics, sans revenus, sans créateurs ?

L’intelligence artificielle transforme radicalement notre manière d’accéder à l’information, au détriment des créateurs de contenus. Les utilisateurs obtiennent de plus en plus leurs réponses via des outils comme ChatGPT ou les fonctionnalités IA de Google (AI Overviews, Search Live Voice), sans cliquer sur les liens menant aux sites d’origine. Ce phénomène, appelé « zero-click search », provoque une chute vertigineuse du trafic de référence, mettant en péril le modèle économique des éditeurs en ligne.

Matthew Prince, PDG de Cloudflare, a tiré la sonnette d’alarme : les contenus originaux sont massivement aspirés pour entraîner ou alimenter les IA, mais très peu de visites sont renvoyées vers les sites sources. Résultat : moins de clics, donc moins de revenus publicitaires, d’abonnements et de notoriété. Cette dynamique menace l’existence même de nombreux médias et créateurs de contenu.

Face à cela, Cloudflare développe des outils pour bloquer ou piéger les robots IA qui contournent les consignes d’exclusion comme « no crawl ». D’autres pistes comme les micropaiements IA, où chaque réponse générée par une IA déclencherait un micro-prélèvement au profit de l’éditeur, sont explorées. Mais elles posent des défis techniques et pourraient dégrader l’expérience utilisateur.

Le web repose historiquement sur un équilibre entre créateurs et plateformes. Si cet équilibre se brise, l’incitation à produire du contenu de qualité disparaît. Pour Prince, il est urgent d’agir : innover, protéger ses contenus et réinventer un modèle où l’IA ne tue pas la création, mais la soutient.

Mon point de vue :

Je travaille dans le web depuis toujours, et je côtoie beaucoup de personnes qui vivent de la création de contenu écrit.

Si je vous parle de tout ça, c’est parce que les enjeux économiques vont bien au-delà de “la fin des blogs” ou “la mort des journaux”.

Google gagne de l’argent grâce à la publicité – de la pub qui redirige vers des sites internet. Mais si, demain, on ne visite plus ces sites et qu’on passe tout notre temps à discuter avec une IA, plus personne ne voudra payer pour des annonces qui ne génèrent aucun clic.

Google tente actuellement de rattraper son retard face à OpenAI et ChatGPT. Mais je ne vois pas comment il pourra intégrer de la publicité dans une interface de chat si personne ne clique sur les liens. Et rappelons que 77 % des revenus de Google proviennent de la publicité…

L’IA va réellement transformer Internet – et la société en général. Personnellement, je ne fais plus vraiment confiance aux textes que je lis. Si je cherche un conseil pour acheter quelque chose, je préfère regarder une vidéo YouTube sans montage, la plus naturelle possible. Je veux un conseil humain, pas un message généré par une IA.

D’un point de vue investissement, posez-vous la question : quels secteurs seront les plus impactés par ce bouleversement d’internet ? Aujourd’hui, personne ne le sait. Demain, ce sera évident. Mais une chose est sûre : le changement sera massif.

Bon week-end à tous,

Miguel. 😘